Merkanalyse van online webwinkel FreshCotton
FreshCotton, een online kledingwinkel, had de wens om de stap van virtueel (online) naar fysiek (offline) te maken. Om de stap van een virtuele naar fysieke omgeving te kunnen realiseren, dus het merk inzetten in een ander kanaal, zal eerst inzicht verkregen moeten worden in wie en wat je bent, je identiteit. Om dit te kunnen realiseren was het nodig een goede vertaling te doen van het merk FreshCotton. Hiervoor is de gehele merkidentiteit, de merkpersoonlijkheid, het huidig imago, de merkbeleving etc. getoetst door het doen van een uitgebreide merkanalyse (volgens Brand-Design).
Dit hield kort in het vastleggen van:
- Bedrijf, bedrijfsvisie, communicatievorm
- Merkmissie, mission-statement
- Het duidelijk in kaart brengen van de doelgroep, de markt en de verkochten merken
- Merkwaarden, belofte, kernconcept, type merk, merkperceptie, merksalliantie
- Identiteit en merkpersoonlijkheid
- Merkwijzer, merkstrategie
- Visuele uitingen
Gebruikte literatuur:
Onder andere: Strategisch Management van Merken (Giep Franzen) en Brand Design (Ruud Boer).
Productiejaar: 2009
Uitgevoerd in opdracht van FreshCotton.
